Hace poco más de un año que escribía sobre las Elecciones a la Mejor Red de Afiliación de Rentabilizar-Web en 2009 (mi segundo artículo en Territorio creativo :). Tempus fugit y hoy ya nos toca escribir sobre los resultados de las Elecciones de 2010, las terceras que organiza Rentabilizar-Web, que además han venido trufada de sorpresas.
A día de hoy todavía no están presentados todos los datos, así que tenemos que conformarnos con información básica, pero lo que sí sabemos es que han participado practicamente 1.000 afiliados, frente a los 700 del año pasado. Por tanto, la participación ha crecido en un 40%, un dato del que todos podemos estar contentos. Eso sí, sin olvidar que todavía 1.000 afiliados no pueden ser representativos de un sector compuesto por varios cientos de miles.
Los criterios que se han seguido a la hora de votar este año han sido los siguientes:
1. Anunciantes
2. Rendimiento
3. Pagos
4. Evolución
5. Comunicación
6. Interfaz
7. Cancelaciones/Transparencia
Todos se han repetido con excepción del último criterio (“Cancelaciones/Transparencia“), que Rentabilizar-Web ha visto necesario incluir como criterio independiente del de “Pagos”, y que probablemente ha contribuido ha que los resultados hayan sido una sorpresa para la gran mayoría.
Como señalamos más arriba, éste es el tercer año que Rentabilizar-Web ha convocado estas Elecciones entre los afiliados que forman parte de su comunidad, y en el que participaban las redes de afiliación que están dadas de alta en dicho portal (13 redes de afiliación).
Vamos con los resultados. En primer lugar tenemos a Zanox, que ha desbancado aTradeDoubler. Dato poco relevante ya que esta industria está claramente liderada en España por estas dos redes de afiliación. Sin duda Zanox ha salido beneficiada del fichaje de Chechu LasHeras como Regional Manager de España, Portugal, y Latinoamérica; en este año ha tomado medidas tan significativas como reforzar el equipo de Latam, fichar aJavier Recuenco como Team Leader Agencies, que junto con el traslado de oficinas a Madrid, ha contribuido sin duda a potenciar la parte comercial (eso sin hablar de laadquisición de Affiliate Window y Buy.at, con todos sus clientes…).
En segundo lugar tenemos a Webgains, una gran sorpresa ya que el año pasado fue séptima. No ha sido un año fácil para Webgains ya que prácticamente ha rotado progresivamente toda la plantilla. En 2010 el equipo se reforzó con la incorporación deSamia Jaouen en la parte comercial. Más adelante dejaron la empresa primero Ángel Cánovas, (que dejó paso al fichaje de Susana Carbajales) y meses después Jorge Martínez, ambos profesionales clave de Webgains que ayudaron a implantar la empresa en España desde el principio. Todos hicieron un gran trabajo en 2010 pese a las dificultades de las rotaciones en una plantilla extremadamente pequeña, y los afiliados registrados en Rentabilizar Web han sabido premiárselo.
En tercer lugar está la cosa extraña que han hecho en Rentabilizar-Web de dar esta posición a dos redes: Affilinet y Adjal. Aquí no hay grandes sorpresas. Adjal venía del cuarto puesto y Affilinet del sexto, así que Adjal aguanta el tirón de estar en las primeras posiciones y Affilinet sube algunos puestos, sin duda merecidos.
En cuarto lugar (o quinto, según se mire) nos encontramos a TradeDoubler, la gran sorpresa negativa de este año. Sin duda esto ha sido fruto de varias consecuencias: un voto de castigo probablemente provocado con algunos problemas concretos en los pagos, el hecho de que este año se haya añadido el criterio “cancelaciones/transparencias” coincidiendo con dicho problema puntual de pagos, que la empresa se ha encontrado en plena fase de transición, con la marcha de su General Manager para España y Portugal,Silvia Velasco, y su Technical Director, Alberto González, entre otras.
Por tanto, parece ser que el problema de estar tan abajo en la foto ha sido por un tema desafortunado de timing y todo indica que en las próximas Elecciones volverá a disputar la primera posición con Zanox. Pensar que TradeDoubler, líder europeo, no lidera esta industria en España es sencillamente no conocer esta industria.
No tenemos datos del resto de redes de afiliación, al menos de momento. Parece que no he acertado con el pronóstico de que Netfilia sería red revelación en 2010. Como ya no trabajo allí no puedo dar detalles, pero sí puedo subrogar dicho pronóstico tranquilamente para este año, ya que sé de buena tinta que están trabajando muy duro y darán mucho que hablar en 2011. Netfilia terminará posicionándose como una de las grandes redes de afiliación en España, ocupando el lugar que le corresponde. Tiempo al tiempo.
Dicho todo esto, hay que interpretar estos datos como lo que son: la opinión de una muestra muy pequeña de afiliados. Por si fuera poco, para decidir qué plataforma es la mejor, o cuáles son las mejores, habría que especificar qué entendemos por “mejor”: facturación, rentabilidad, servicio a los afiliados, número de programas, calidad de programas…
Además, hay redes de afiliación que por diversos motivos no están en Rentabilizar-Web, por lo tanto no participan en este tipo de Elecciones y no tienen visibilidad en los rankings. Un ejemplo puede ser Geazen Affiliate Network, la nueva red de afiliación española en la que trabajo ahora.
Desde aquí quiero felicitar a Zanox por obtener la primera posición, a Webgains por la impresionante segunda plaza que han conseguido en un año de muchas transiciones para ellos, y al resto de redes, por aparecer en el podio como mejores redes de afiliación en 2010. Aprovecho para recordar a todos los profesionales del Marketing de Afiliación que también pueden encontrar información sobre esta industria en Afiliacion.co, el portal de los profesionales del Marketing de Afiliación.
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